luxury life : कभी दिवालिया होने वाला था गूची पर आज सबसे महंगा

गुचियो गूची ने 1921 में इटली के फ्लोरेंस में इस मशहूर फैशन हाउस की स्थापना की। अपने ही नाम से लेबल शुरू करने से पहले गूची ने लंदन के सेवॉय होटल में कुली व लिफ्टमैन का काम किया। होटल में आने-जाने वाले रईस मेहमानों से प्रेरित होकर वह एक फैशन कंपनी फ्रांजी में काम करने के लिए घर लौट आए।

खुद का बिजनेस शुरू करने से पहले लेदर क्राफ्ट को उसी कंपनी में सीखा। अपना ब्रांड लॉन्च करने के बाद सबसे पहले गूची ने लेदर से बने सामान ही बेचे। गूची ब्रांड की शुरुआत भले ही इटली में हुई हो, लेकिन इसका स्टाइल काफी हद तक लंदन के फैशन से प्रभावित था।

गूची की मृत्यु के बाद के वर्षों में भी गूची ब्रांड पहले की तरह चलता रहा। 1953 में ही एलिजाबेथ टेलर जैसी सेलिब्रिटी की बैम्बू से बने बैग और हॉर्सबिट लोफर के साथ फोटो वायरल हुई। इसके बाद 1961 में जब अमेरिका की फर्स्ट लेडी जैकलीन कैनेडी को गूची बैग ले जाते हुए देखा गया, तो फैशन हाउस ने इसका नाम बदलकर 'द जैकी' कर दिया।

इसके बाद फोर्ड ने डिजाइन का जिम्मा ऐसा संभाला कि गूची को पुनर्जीवन मिल गया। फोर्ड को वो डिजाइनर माना जाता है, जिसने फैशन की दुनिया को हाईपरसेक्सुअल डिजाइन और कैम्पेन इमेजरी दी। फोर्ड का फॉल 1995 कलेक्शन और मिनीमलिस्ट 90 के दशक की बड़ी कमर्शियल सफलता थी।

गूची ने अपना पहला रेडी-टू-वियर फैशन शो 1981 में किया। इसका कलेक्शन फ्लोरा पैटर्न पर ही बेस्ड था। शो फ्लोरेंस में हुआ। 80 के दशक की शुरुआत से गूची के पोते भी कंपनी में काम करने लग गए थे। उस वक्त परिवार में इस बात को लेकर भी झगड़ा चल रहा था कि आखिर गूची की गद्दी किस की होगी।

असली बदलाव 1990 में हुआ, जब टॉम फोर्ड नाम के एक युवा डिजाइनर की एंट्री हुई। शुरुआत में टॉम ने गूची के रेडी टू वियर कलेक्शन को देखा, लेकिन 1994 में फैशन हाउस के क्रिएटिव डायरेक्टर बन गए। इस दौरान मौरिजियो गूची ने अपने बाकी शेयर भी इन्वेस्टकॉर्प को बेच दिए। कुछ महीने बाद 1995 में मौरिजियो की हत्या कर दी गई।

आखिरकार रोडोल्फो के बेटे मौरिजियो ने अपने चचेरे भाई और अंकल एल्डो को कंपनी से बाहर कर गूची की गद्दी को अपने नाम कर लिया। इसके बाद 1989 में एक होल्डिंग कंपनी इन्वेस्टकॉर्प ने गूची के लगभग आधे हिस्से का टेकओवर कर लिया। कंपनी में काफी कुछ बदल गया था, परिवार की कलह और टेकओवर की वजह से गूची दिवालिया होने के कगार पर जाने लगा।

गूची की जीनियस जींस ने गिनीज बुक ऑफ वर्ल्ड रिकॉर्ड्स में भी अपना नाम दर्ज कराया था। 90 के दशक में ये जींस 2 लाख 43 हजार में बिकी थी, उस वक्त यह दुनिया की सबसे महंगी जींस थी। कुछ सालों बाद ये रिकॉर्ड लिवाइस ने तोड़ा था। 2005 में लिवाइस की जींस एक जापानी ने 46 लाख में खरीदी थी।

एक लग्जरी फैशन हाउस की मार्केटिंग लागत काफी ज्यादा होती है। मगर रॉयटर्स के मुताबिक, गूची कभी भी अपने विज्ञापन खर्च का खुलासा नहीं करती। हालांकि, एक अन्य लग्जरी हाउस और गूची के मुख्य प्रतिद्वंद्वी ने पिछले साल मार्केटिंग में लगभग 6.5 बिलियन डॉलर खर्च किए हैं।

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